在設(shè)計(jì)一個(gè)企業(yè)展廳之前，一般都是前期策劃，其意義在于展廳主題的概念設(shè)計(jì)和內(nèi)容規(guī)劃的合理設(shè)計(jì)。策展前的第一步是分析企業(yè)和品牌本身的背景，主要針對(duì)企業(yè)或品牌的側(cè)面。背景分析一般需要做三件事。

　　一、了解企業(yè)品牌的發(fā)展歷史和行業(yè)背景。

　　毫無疑問，精英品牌的誕生是市場(chǎng)選擇的結(jié)果。挖掘品牌從0到1的過程，了解行業(yè)背景。如濟(jì)寧機(jī)器人產(chǎn)業(yè)園展廳，是濟(jì)寧鄒城發(fā)展機(jī)器人產(chǎn)業(yè)的重要產(chǎn)業(yè)集群，是政府發(fā)起、企業(yè)管理運(yùn)營的組合發(fā)展模式，是地方政府響應(yīng)國家工業(yè)4.0制造相關(guān)政策的重要舉措。其中具有地方特色的機(jī)器人開發(fā)模式，產(chǎn)學(xué)研結(jié)合，具有完善的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。

　　第二，分析品牌優(yōu)勢(shì)和行業(yè)拐點(diǎn)。

　　無論品牌屬于哪個(gè)階層，都屬于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，代表的是其品牌優(yōu)勢(shì)所引領(lǐng)的用戶群體。他們信任品牌的產(chǎn)品質(zhì)量，愿意成為品牌的支持者，共同傳播品牌文化。此外，在現(xiàn)代，經(jīng)歷過中國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇階段的企業(yè)，都會(huì)經(jīng)歷從傳統(tǒng)制造到智能制造的產(chǎn)能升級(jí)，甚至未來工業(yè)智能升級(jí)的前瞻性思維也必不可少。

　　第三，舉出品牌形象在展廳的全面呈現(xiàn)。

　　每個(gè)企業(yè)品牌都有自己獨(dú)特的形象標(biāo)識(shí)和視覺系統(tǒng)，代表著品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獨(dú)特的文化符號(hào)和用戶心中的信任印記。因此，在設(shè)計(jì)——展廳時(shí)，有必要對(duì)國際化、創(chuàng)新性和科技性提出更高的要求。通俗點(diǎn)說，就是要在原有視覺符號(hào)元素的前提下，打造一個(gè)區(qū)別于其他品牌，具有獨(dú)特形式的高端展廳。不同于其他品牌的，不僅僅是色彩或內(nèi)容的變化，更是品牌品味和體驗(yàn)情感的細(xì)膩。

　　背景分析是設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)與企業(yè)管理者之間建立信任的橋梁，也是展廳品牌文化獲得參觀者認(rèn)可的基石。

關(guān)鍵詞：